Comment refondre le site d’un bureau d’études sans perdre ses positions acquises ?

Un bureau d’études qui va du scan 3D au livrable BIM.

EFFI Engineering est un bureau d’études techniques actif depuis 2009. Relevés par scan 3D, maquettes BIM, études et calculs thermiques : l’entreprise prend en charge l’existant jusqu’au livrable, en interne, et sécurise les projets de ses clients du relevé sur site jusqu’au fichier exploitable. C’est un savoir-faire précis, mais difficile à expliquer à qui n’est pas du métier. Le nouveau site devait le rendre compréhensible pour ceux qui achètent la prestation, sans rien retirer à sa rigueur technique.

Un site qui ne rendait plus justice au travail de l’entreprise.

L’ancien site avait vieilli et ne rendait plus justice au travail de l’entreprise. Or un bureau d’études vend un travail intellectuel dont le résultat est un fichier : difficile à montrer, difficile à comparer, et souvent difficile à comprendre pour le donneur d’ordre qui en a pourtant besoin.

S’ajoute une difficulté propre au scan 3D et au BIM : ce sont des termes de spécialistes. Le client, lui, cherche à sécuriser un projet, à éviter une mauvaise surprise en cours de travaux ou à obtenir un plan fiable d’un bâtiment existant. Il ne formule pas son besoin avec le vocabulaire du métier.

Enfin, l’ancien site avait déjà des pages visibles sur Google. La refonte devait changer le fond et la forme sans casser ce qui fonctionnait. Elle devait aussi faire comprendre l’expertise sans jargon, et mener chaque visiteur vers une prise de rendez-vous ou une demande de devis :

• Un métier difficile à expliquer : le scan 3D et le BIM parlent aux initiés, beaucoup moins à ceux qui achètent la prestation.
• Des positions à préserver : une refonte mal préparée peut faire disparaître de Google des pages qui y étaient déjà visibles.
• Un contact à rendre évident : chaque page devait mener vers une prise de rendez-vous ou une demande de devis.

Une refonte complète, de la structure aux contenus.

Nous avons repris le site dans son ensemble plutôt que de le retoucher. L’arborescence a été revue pour que chaque prestation ait sa page et son propre chemin depuis Google, et le parcours de la page d’accueil a été reconstruit autour des questions que se pose le client.

Les contenus ont été réécrits page par page. Chaque service est présenté par ce qu’il résout avant d’être nommé par son acronyme : le scan 3D devient un relevé fiable de l’existant, le BIM un livrable exploitable par tous les intervenants. Les redirections ont été préparées en parallèle, adresse par adresse.

• Structure : reprise de l’arborescence et du parcours de la page d’accueil.
• Rédaction : contenus réécrits page par page.
• Redirections : chaque ancienne adresse renvoie vers la bonne page, pour ne perdre aucune position acquise.
• Développement : WordPress et Elementor, complétés par du HTML et du CSS sur mesure.

Faire comprendre le métier avant de le vendre.

Le site part du problème et non de la technique. La promesse tient en une ligne sur la page d’accueil : du scan au livrable BIM. Elle dit le périmètre complet sans obliger le visiteur à comprendre toute la chaîne technique avant de poursuivre sa lecture.

Nous avons ensuite prévu un double appel à l’action. Prendre rendez-vous sert les projets encore à cadrer, le devis gratuit sert les demandes déjà précises. Chaque visiteur trouve ainsi la porte qui correspond à l’avancement de son projet, sans hésiter entre des formulaires qui se ressemblent. La page d’accueil suit l’ordre des questions que se pose un client :

1. Se reconnaître : un bloc « Vous vous reconnaissez ? » nomme ses situations avant de parler de prestations.
2. Constater : projets de scan to BIM, équipement et outils de référence.
3. Se projeter : les livrables, logiciel par logiciel, sur les standards du marché.
4. Comprendre la méthode : « Comment on travaille », étape par étape.
5. Lever les derniers doutes : avis clients, questions fréquentes et articles pour comprendre le scan 3D et le BIM.

Des modules pensés pour un métier technique.

Pour un métier dont le résultat est un fichier, l’enjeu visuel était de montrer ce que le client reçoit. Le comparateur avant / après répond à cette question : en faisant glisser une poignée, le visiteur passe du nuage de points issu du scan à la maquette produite par l’équipe.

Les réalisations occupent une place centrale, parce qu’un bureau d’études se juge sur ses références : ce sont des projets réels, pas des exemples génériques. Le blog et la section formation complètent le dispositif : ils démontrent l’expertise auprès des visiteurs et alimentent aussi le référencement du site.

• Comparateur avant / après : une poignée à faire glisser pour passer du nuage de points à la maquette.
• Livrables par logiciel : Autodesk Revit, AutoCAD, SolidWorks et les autres formats, chacun détaillé dans son onglet.
• Méthode en quatre étapes : pour que le client sache toujours où en est son projet.
• Réalisations : des projets réels, présentés comme des références.
• Appels à l’action dès le premier écran : « Prendre rendez-vous » et « Devis gratuit », repris tout au long de la page.

Une base propre pour Google et les assistants IA.

Une refonte change les adresses, les titres et la structure des pages. Sans préparation, des pages qui apparaissaient déjà sur Google peuvent disparaître des résultats. Nous avons donc traité le référencement comme une partie du projet, et non comme une finition ajoutée après la mise en ligne.

Le même travail sert aux assistants IA, qui s’appuient sur des pages bien décrites pour répondre à une question. Un titre clair, des données structurées et un plan du site à jour disent en quelques lignes qui est l’entreprise et ce qu’elle propose. Ce qui se vérifie aujourd’hui sur le site :

• Données structurées : l’entreprise est décrite comme un service professionnel (schema.org ProfessionalService), avec ses pages et ses articles.
• Balises écrites une à une : un titre et une description qui disent le métier en une ligne.
• Plan du site : pages, projets et articles déclarés aux moteurs de recherche.
• Redirections : les adresses de l’ancien site renvoient vers les nouvelles.

Un site au niveau du travail de l’entreprise.

Le nouveau site présente le métier d’EFFI Engineering tel qu’il est : précis, technique, et tourné vers la prise de rendez-vous. Un visiteur non spécialiste peut comprendre ce que fait l’entreprise, à quel moment de son projet la solliciter, et comment la contacter.

C’est ce qui manquait à un métier dont la valeur est réelle mais peu visible. Dans son avis, le client évoque « un regard neuf, des idées pertinentes et de vraies propositions d’amélioration », apportées « tout en restant à l’écoute de nos attentes » ; son avis complet figure juste en dessous.